
בעולם העסקי התחרותי של ימינו, נכסי מותג מהווים את אחד הנכסים האסטרטגיים החשובים ביותר של כל עסק. מדובר בהון בלתי מוחשי שערכו עשוי להיות גבוה משווי הנכסים המוחשיים של החברה. עם זאת, בתקופות של צמיחה פיננסית מואצת, עסקים רבים מתמקדים בהרחבת היקף הפעילות ופיתוח מוצרים חדשים, ולעתים מזניחים את ההגנה על נכסי המותג שלהם – …